Roku在流媒体战争中保持竞争力的新计划在线广告

  • 栏目:最新热点 时间:2018-06-13

传统的广告遇到了一个问题:一提到电视,越来越多的人都喜欢剪线。根据最近的一项研究,大约2.5 %的美国人在2015年放弃了有线电视服务,其中许多人获得了流媒体电视适配器,如Google Chromecast、苹果电视、亚马逊消防棒和Roku。

广告这使得广告公司将流媒体播放器视为下一个领跑者,Roku面临着苹果这样的竞争对手的激烈竞争,苹果公司为了获得市场支配地位不惜烧钱接受广告。未来几周推出的新功能正在简化Rokus广告的工作方式。最值得注意的是,它们将允许用户通过点击广告中的按钮来订阅特定频道或关注某个电视节目。

在这项功能上与Roku合作的主要adtech公司之一Innovid告诉我,它认为流媒体电视广告比有线电视更像社交媒体。

Roku 4根据Innovids CTO Tal Chalozin的说法,“Roku有3000个不同的应用程序,很明显,这和我们在移动中看到的是一样的。开发应用程序的能力打开了闸门,接下来我们会从手机和Facebook playbook上获取很多类似付费模式的东西来推广应用程序。“

”与时代华纳或康卡斯特宣布第2频道或第100频道是什么的旧式学校电视不同,现在每个人都定义了自己的平台。HBO现在,CBS所有的接入、爆裂声和Hulu都需要一种简单的方式来宣传或者告诉人们他们的频道现在是可用的。“

消费者喜欢免费,即使是广告。这意味着广告旨在将其他渠道(也称为应用程序)的观察者转变为其他服务的订户,这些服务要么花钱,要么推广特定品牌。例如,播放时间是作为一个假设的例子给出的,客户可以使用该服务来显示Roku内的广告,这些广告的目标是在他们的Roku盒上没有安装流式服务播放时间的用户。然后,只需单击一下即可安装应用程序。Roku业务发展副总裁Scott Rosenberg说:「两年前,我们观察到Roku的广告支持部分正在加速,而不是我们拥有的其他垂直领域,如订阅和交易服务。“

广告“消费者喜欢价值”,他补充道。“他们喜欢免费,即使涉及广告。我们看到Roku上的免费广告支持应用程序激增,并希望尽我们所能确保成功。这意味着在Roku OS中直接启用大量支持广告技术,这样品牌就可以更好地进行广告宣传。“

Ad,Meet Feed另一种新形式的广告利用Rokus Feed功能,该功能于2015年年中推出,作为跟踪新电视集和特定电影可用性的一种方式,但在去年秋季推出新版本的Rokus操作系统之前,基本上没有得到充分利用。

最近几周Roku上出现的电视节目或特定频道的新广告现在指示用户将节目添加到他们的提要中。正如我的同事Jared Newman去年秋天写的那样,Roku现在正使用Feed功能作为节目的中心发现工具,使其与Netflix、Hulu、Amazon和其他供应商的单个应用程序相当。现在公司也把它当作广告工具。

Chalozin说,Innovid为Roku部署的新广告允许用户添加由广告购买者宣传的节目或电影。

「如果CBS为新的秋季节目播放广告,包括好妻子的新季,或者FX有新的Fargo季,只要按一下滑鼠,您就可以说: '是的,这很酷。我想跟随法戈。你按下按钮,这是一种体验。那么把它添加到你的feed中,下次Fargo去FX时,你可以按一个按钮开始观看它。”他补充说。Rosenberg说,传统电视上有四分之一的广告是为其他电视节目做的,新技术“为出版商提供了一种在与其他电视节目打交道时向客户推销自己的方式”。“

广告Roku称其广告平台为Roku受众解决方案。据Roku说,与Innovid一起致力于新广告技术的其他公司包括尼尔森、Brightline和LiveRail。

Update :这篇文章已经更新,以澄清展示时间是作为一个可以使用新广告产品的组织的假设例子提供的。

视频的未来是什么?

更多阅读

我们的星球大战评论《原力觉醒》没有迎合千禧一代

最新热点 06-12
星球大战系列是莎士比亚的流行文化经典。无论艺术品质如何,它都扮演着与吟游诗人最佳故事相同的角色——在流传多年的叙事中探索善恶的故事。...
查看全文

厄运德夫说,美国的竞选活动大约是13个小时

最新热点 06-05
根据开发者id软件,你大约需要13个小时来完成Doom的活动。游戏的官方Twitter账号最近提到了这个数字,进一步解释说,你的难度将是决定你完成它(通过I......
查看全文

Roku在流媒体战争中保持竞争力的新计划在线广告

最新热点 06-13
传统的广告遇到了一个问题:一提到电视,越来越多的人都喜欢剪线。根据最近的一项研究,大约2.5%的美国人在2015年放弃了有线电视服务,其中许多人...
查看全文
返回全部新闻

Copyright © 2017 pk10抓7码方法 版权所有